大众汽车加速布局电动出行计划投放5款纯电新车「统筹好疫情防控和经济社会发展工作」

2022-01-13 14:39·郭小奇

2021年,碳达峰和碳中和的目标已经是全球消费者所面临的一个话题。在汽车行业,为了持续推动环保和节能的发展,越来越多的传统车企将研发重心放在了新能源车市场。而在国内的合资品牌中,上汽大众无疑是动作最快、执行力最强的车企。

●ID家族的使命,是打造体验最好的纯电动车

去年,上汽大众一口气推出了三款ID系列车型,获得了众多消费者的认可和点赞。这三款车都是基于大众最新的MEB模块化平台打造,在电气化方面执行的更彻底。为了保证ID家族的生产效率,上汽大众还斥资170亿元打造了MEB专属工厂,为ID家族的热销奠定了基础。

从历史发展的角度来看,上汽大众无疑是最懂中国消费者的车企。国民轿车帕萨特和国民SUV途观的热销,证明了上汽大众拥有极具前瞻性的视野,以及针对中国消费者的独特思考。有了经验和技术的积累,上汽大众在新能源车市场再次脱颖而出,凭借ID家族吸引了众多年轻用户。

在2021年,上汽大众ID系列的销量稳步提升,月销量稳定在7000 ,累计销量也突破了3.8万辆,这无疑给上汽大众的电气化转型注入了一针强心剂。

而在产品方面,上汽大众同样没有令人失望。其中ID.4X不仅拿下了中保研评测史上的最高分,同时还在年底接连获得了TÜV南德质胜荣耀之星以及2022中国年度环保车的称号。上汽大众在保证了新品的科技感和智能化的同时,更加注重整车产品力的展现,剥离噱头注重体验,这是上汽大众始终坚守的造车理念。

●扩展服务边界,与用户真正“打成一片”

上汽大众品牌的用户服务体验始终领先于行业平均水平,随着ID家族的上市,上汽大众不仅调整了营销模式,并打造了全新的零售模式。对于年轻消费者而言,购车的流程简洁易懂是最重要的环节,在了解了用户的需求之后,上汽大众推出了线上购车模式,零售价全国统一,并采用了代理商制销售。

新模式不仅让用户免去了四处比价的烦恼,也给库存压力较大的代理商减少了许多负担,可以分出更多的精力为消费者带来更好的服务品质。

营销方面,上汽大众同样是紧跟时尚潮流,为ID家族的上市增加了一抹靓丽的二次元色彩。比如,上汽大众联手宝可梦的热门角色皮卡丘,为“电”加冕;与上海美术电影制片厂合作,联手齐天大圣展现新国潮;赞助王者荣耀KPL官方职业联赛,以“途铠”之名和热门角色联名互动。

与此同时,上汽大众还通过直播打通内容矩阵,并且自建了社交平台组织“宠粉活动”,真正做到了与用户“打成一片”,在与用户沟通的过程中聆听用户的意见和建议。

如今,上汽大众的90后用户占比已经超过了30%,这意味着年轻人将会成为上汽大众未来的主要消费群体。通过上汽大众的一系列动作也能发现,这家历史悠久的老牌车企并没有高高在上的态度,而是拉近了与消费者的距离,各种年轻、潮流、时尚的营销方案,让每一位年轻人都感受到了上汽大众的变化。

●传承德系品质,追求更高的质量

作为汽车的发源地,德系汽车的高品质始终被国内消费者认可,而上汽大众也正是传承了这份品质,为用户打造了许多高质量的新车。在以“千万辆”为量级的庞大数字背后,是用户对于上汽大众的高度信赖和认可,这也成就了企业数十年如一日对品质的坚守。

以MEB工厂为例,这是全球规模最大的纯电动车制造工厂。不同于其它品牌的燃油车工厂改造,上汽大众的MEB工厂是专为纯电动车而建设,在技术研发、三电系统、整车测试等环节拥有巨大的优势。ID家族之所以会获得用户的青睐,MEB工厂的高品质制造流程起到了关键性作用。

在2021年,全球汽车市场遭遇疫情寒冬的情况下,上汽大众仍旧保持着超高品质的制造工艺。为了确保每一辆交到用户手上的新车都是高质量产品,上汽大众还完善了质量管理体系,力求让每一位消费者都感受到用车无忧。

对于品质的坚持,已经融入在了上汽大众的血脉之中。去年年底,上汽大众全新研发大楼正式投入使用,这里拥有虚拟现实中心、增强现实中心、沉浸式虚拟系统、虚拟座舱等高科技设备,让工程师能够以更高的开发效率投身于高精尖技术领域,为用户带来配置更高、科技感更好的产品。