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路虎发现运动降15万「路虎揽胜运动版60万」

时间:2023-04-10 18:16:10来源:

路虎品牌凭借大气的外观设计和高档的内饰质感,被称为“SUV中的劳斯莱斯”,尽管它是一个二线豪华品牌,可它旗下大部分车型定位都比较高,造成了一种“高高在上”和“遥不可及”的品牌形象,诸如揽胜、卫士和揽运等车型,其中不乏售价高达百万和数百万的价格“天花板”,很多人觉得路虎高档和昂贵,这个几款车型“功不可没”,即便是路虎的中型SUV,售价也要比BBA的同级车型高出不少,比如路虎揽胜星脉,其55.80-69.80万元的价格范围比奔驰GLC、宝马X3和奥迪Q5L等一线豪华品牌的中型SUV还要更贵,但是路虎的“高端”和“昂贵”也就止步于进口SUV了。

自从路虎和奇瑞成立了合资公司后,所国产的路虎SUV在价格方面就有了二线豪华品牌的觉悟,发现运动版和揽胜极光的价格虽不便宜,但是已经在消费者可以承担的范围内了,其中发现运动版是35.68万元起,揽胜极光是38.98万元起,再加上相比BBA同级车型更高的优惠力度,让国产路虎极具性价比,可是在国内的豪华车市场,却一直有个“怪圈”,那就是性价比越高的车型,往往越不走量。

以豪华中型SUV为例,二线豪华品牌的车型无疑性价比更高,像沃尔沃XC60、凯迪拉克XT5、路虎发现运动版等中型SUV,它们的特点都是优惠力度大、价格低,相比BBA的中型SUV更具性价比,可是从销量上来看,这些性价比高的SUV却卖不过BBA,这就说明选择豪华中型SUV的消费者并不是很注重性价比,他们更在意品牌溢价能力和品牌影响力,说到底,除了产品力外,你的“出身”和品牌也同样重要,只要品牌有优势,哪怕价格贵了几万元,消费者还是会买单,相反的,你的品牌不占优势,哪怕价格便宜10万,消费者也不会买单。这能反映出什么问题?

现在的豪华品牌卖得不是产品,而是“品牌”!谁的品牌附加价值高,谁就有销量。不只是汽车品牌,这样的例子的各行各业随处可见,你以为KFC就是卖汉堡和薯条的?人家卖得是“品牌”,赚的是加盟费和材料供应费;你以为Nike和阿迪就是卖鞋卖衣服的?人家卖得也是“品牌”,它们连工厂都没有,找人代工,然后贴牌,同样的鞋,贴了牌后价格上涨了数倍,这就是经营品牌的优势。只有把品牌做大做强,才能把利润最大化。打个比方,假如有一天奔驰自己不生产汽车了,它让某国产品牌给它代工,然后贴上奔驰车标,这款“奔驰车”的价格会不会上涨呢?它们能得到什么?对于“代工厂”来说,能得到代工费,对于奔驰来说,完全就是靠品牌赚钱。由此可见,路虎并不是产品力不行,而是品牌价值有待提升。

路虎发现运动版全系标配2.0T 9AT的动力总成,不过这台2.0T涡轮增压发动机可分高低功,最大功率分别为200马力和249马力,最大扭矩分别为320牛·米和365牛·米,9AT变速箱是采埃孚提供的,并全系标配48V轻混系统,对节油有着一定助力,它的工信部综合油耗为7.6L/100km。另外,全时四驱系统也是全系标配。

价格方面,我们从上海地区了解到,发现运动版降价最多的是249PS R-Dynamic HSE 豪华定制版 7座车型,一口气降10.99万元,折扣最多的是200PS 家庭版,打了7.3折,价格从35.68万元下跌至26.07万元,可以说路虎发现运动版是豪华中型SUV中价格最低的之一。

发现运动版的差异化不错,其他豪华中型SUV都是主打“大5座”,而它却提供“大7座”车型,尽管它的第三排座椅空间不是很宽敞,可是短途应急还是可以的。

那么,路虎发现运动版值得买吗?从产品力和价格方面考虑,这款车还是有可取之处的,性价比不错。但是从保值率方面考虑,你必须做好亏钱的准备,而且这款车的小毛病不少,维修保养还不便宜,我对它的评价就是,买着便宜用着贵,买不买是个问题。

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