电动车品牌力指数「口碑指数」

时间：2023-11-20 18:16:08来源：

由电动车时代网统计的2014年第三季度电动车行业网络营销口碑指数榜十强品牌出炉。从第三季度的榜单排名来看，新日电动车表现强劲，雄踞榜首，雅迪、爱玛优势明显，综合评分不相上下，排名第二和第三位。绿源表现亦极为突出，凭借近19000分的综合成绩排名第四，台铃重归榜单第五，第六至十名分别是小刀、立马、欧派、大阳及富士达品牌。此外，比德文、小鸟、新蕾、澳柯玛及绿能等电动车品牌，在第三季度的网络营销口碑争夺战中，也都有非常积极的表现。

7-9月份，属于传统市场的销售旺季，各大电动车品牌的网络曝光度较前两个季度都有了大幅度的增长，各类营销活动也充斥着整个网络媒体平台。本次统计数据主要对各品牌7月1日至9月30日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评，以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。

口碑指数第一：新日

综合评分：28593

2014年第三季度，凭百度指数的大幅攀升带动综合评分暴涨，新日电动车重归榜单冠军宝座。从媒体曝光量来看，在7至9月份，新日的百度新闻量总数高达600篇，仅比新闻曝光量第一的雅迪电动车少11篇。在标题浮现率方面，新日在第三季度加大宣传力度，主动宣传能力有所提升，相关指数环比增长了13% 。从曝光度总分来看，同比及环比都增长了超过15000的分值，其排名也由第四名攀升至榜单第一，突破明显。

从榜单近几期的数据表现来看，新日电动车百度指数的迅猛增长成为了助其夺冠的最关键因素。从上表中新日在7-9月份的百度指数走势图来看，新日的百度搜索量在7月底至8月初出现了非常明显的波动，平均值高达5600，甚至一度超过10000的指数大关！对其指数在短时间内如此暴涨的原因分析，主要是受到新日电动车在7月份倾情打造的青春浪漫爱情微视频——《我的快递女友》在网络走红并在移动端热门微信平台推广所带来的积极影响。然而，当这类偶然性的话题事件关注度逐渐下降的同时，从8月中下旬开始，新日电动车的整体用户指数回落至一个平缓的水平线上。加上9月，品牌的宣传推广减少，指数再度下滑。同时，在产品宣传上，其力度表现稍有不足，相比7月的产品搜索指数下降幅度比较明显。这也反映出行业目前存在的一个比较普遍的特点，只有在宣传的情况下其关注度才增长，持续性较低，品牌力不足。但这种情况并非新日所独有，行业普遍存在这种特点，这也再次提醒各品牌加需对此加大关注。

口碑指数第二：爱玛

综合评分：23250

爱玛电动车在本季度榜单排行中，虽然排名上与上一个季度相比下降了一个名次，但从曝光度综合评分来看，环比依然有近5000分的增长。这样的分值已相当于行业前十名个别品牌一个季度的总分，实力依然雄厚。从媒体曝光度来看，爱玛在第三季度的媒体曝光量环比缩减了约200篇的新闻量。而标题浮现率88%，仅处于行业中等水平，对榜单的总体贡献力度明显不足。

虽然爱玛在本季度的新闻曝光量上有所缩减，但由于品牌长期以来的影响力比较稳定，其信息的主动推送能力较强，因此，爱玛电动车的百度指数依然保持了较好的上升趋势。百度指数环比增长超过1000，而产品关注度更是遥遥领先于行业所有品牌。由此来看，爱玛凭借日常稳定的曝光率积累了较高的关注度，即使单项指数优势并不那么明显，但综合实力表现稳定。同时，与去年同期的榜单数据相比，爱玛的口碑榜总分提升超过5000分。

口碑指数第三：雅迪

综合评分：23181

从第三季度口碑榜统计来看，雅迪以较小分值差暂居亚军位置。以近两年的口碑榜数据分析，雅迪的网络营销实力日益突显，大有稳夺榜首之势。在媒体曝光度方面，雅迪的宣传力度相当大，累次位居行业第一。本期榜单的表现依然稳健，雅迪在7-9月份百度新闻曝光总量高达611篇，再次获得媒体曝光度第一的殊荣。而从体现品牌主动宣传方面的标题浮现率来看，雅迪达到95%，媒体曝光度首位的实力得到印证。

雅迪电动车的百度指数表现良好，2014年第三季度的百度指数均值超过3000，排名行业第二。与此同时，三个月的产品搜索指数接近30万，这也充分说明雅迪品牌的关注度得到持续累加，提升明显，其口碑榜综合评分同比增长超过5000分也是最好的证明。

口碑指数第四：绿源

综合评分：18875

绿源电动车作为口碑榜中最为稳定的品牌之一，在本季度榜单中表现亦不乏亮点。

从曝光度综合评分来看，雅迪同比增长接近4000分，环比也有小幅提升。媒体曝光量上，7-9月份百度新闻总共418篇，与台铃并列紧随爱玛之后。从本季度统计数据来看，绿源92%的标题浮现率处于行业中上水平，其主动宣传的能力也得到持续提升。

绿源的百度指数波动也较为明显，7月中旬一度出现超过4500的指数高峰，与2014年第二季度相比，百度指数均值有小幅增长，在行业中排名第三，环比下降两位。本季度绿源电动车的产品搜索总量也出现一定程度的减少。

口碑指数第五：台铃

综合评分：10282

本期榜单台铃再次回归第五的位置，表现值得关注。从媒体曝光量来看，在7-9月份，百度新闻总共统计到台铃有418篇的稿件，此曝光量排在行业第四的位置。从曝光的信息来看，台铃在本季度集中宣传品牌公益类、骑行、促销及产品类的内容，无不体现出有节奏的传播规划。而高达96%的标题浮现率，也可证明台铃电动车网络营销主动性推广的公关手段已显常态化。值得注意的是，台铃的新闻曝光标题浮现率是本期榜单中最高的一个品牌。

2014年第三季度，台铃的百度指数均值达1211，环比下降了100，而与去年同期相比则提升了超过3倍。通过近两年的数据跟踪，台铃电动车的百度指数增长趋势良好，这与稳定而有策划性的网络营销推广所带动的品牌及产品信息曝光不无关联。

口碑指数第六：小刀

综合评分：8975

排在本季度榜单第六名的是小刀电动车，其口碑榜总分接近9000。从综合评分来看，较第二季度有所下降，但与2013年同期4987的总分相比，小刀在本季度榜中的表现已经进步不少。在媒体曝光度上，小刀更加侧重于行业媒体上的信息曝光，而在社会媒体中，新闻量稍显过少。7-9月份总共统计到百度新闻量153篇，平均一个月约50篇的稿件量，而且集中曝光于行业媒体，小刀电动车主动宣传的意识已经非常强，但宣传力度及传播媒体的选择有待提升及加强。而88%的标题浮现率尚属中下水平，这也可以充分说明，品牌的宣传布局仍有较大的完善空间。

此外，不得不提的是，小刀电动车的百度指数走势相对平缓，在第三季度出现的指数高峰在8月底9月初，相信主要是利益于其登陆央视《我爱发明》所带动的指数飙升。

口碑指数第七：立马

综合评分：7599

立马电动车排行三季度口碑榜第七位，从媒体曝光度来看，百度新闻显示立马在2014年7-9月份总共仅有65篇的新闻量，而且几乎都是在行业媒体中露出。整体而言，媒体曝光量方面对榜单贡献度略低。从榜单曝光度综合评分来看，立马电动车虽然较上一季度及去年同期均有小幅增长，而排名方面也相对稳定，但暂无明显突破。

立马的百度指数波动较大，日均指数已超1000，同比及环比均有提升。立马能挤进行业前十，主要还是有赖于百度指数的加分。值得注意的是，立马的产品关注度对榜单的贡献度不容忽视，与2013年第三季度仅23796的查询总频次相比，立马在本季度的产品搜索指数提升幅度相当明显。

口碑指数第八：欧派

综合评分：6715

据近两年的口碑榜数据跟踪显示，欧派电动车的口碑榜排名较为稳定。媒体曝光度方面，保持得比较平稳，媒体的选择上，也相对均衡。标题浮现率较往期榜单已有明显的提升，而在用户及产品关注度这两大指数项的表现上，虽然亮点不多，但总体也呈小幅增长的趋势。

口碑指数第九：大阳

综合评分：4448

大阳电动车连续两个季度的口碑榜均名列第九，虽有主动宣传的意识，但在媒体曝光度上，除行业媒体较为频繁的信息宣传之外，在大众媒体中，暂时缺乏动作。即便如此，大阳依然能排至榜单前十，除品牌发展长期积累有一定的用户关注度加分外，大阳电动车的产品搜索指数方面，也对榜单总分小有贡献。

口碑指数第十：富士达

综合评分：3773

在电动车时代网网络营销口碑指数榜推出以来，十强品牌的第7至10名，品牌变更频率非常高。本季度榜单进入第十位的是富士达电动车，这是季度榜中，距今年第一季度挤进前十之后，富士达再次回归口碑榜十强之列。从上表数据来看，富士达电动车能有3773的榜单总分，主要得益于其百度指数及产品热搜指数的加分。在媒体曝光度上，暂无较多数据支持，行业媒体中一定量的新闻曝光对榜单的综合评分贡献度有限。